留空距離
肯德基 咔滋脆片炸雞

Challenge

  1. 競品眾多,如何提升產品特色成為本次難題。
  2. 品牌過往的目標對象偏向年輕族群,如何吸引媽媽族群消費,為本次最大挑戰。

Insights

  1. 媽媽的辛苦不應該只在母親節被關注,比起被溝通節日怎麼過,我們更希望心聲被聽見、認同和安慰!
  2. 每個媽媽在教育小孩上都有自己的一套方法,但不免需要忍受旁人的指教建議
  3. 媽媽面臨壓力時,也想吃寬慰的食物,吃炸的、脆的東西讓人比較容易心情好

Ideas

脆出好心情,召喚正能量-黑臉媽 力邀網紅嘻哈媽咪-100種理想,奮力唱出媽媽族群日常的不爽! MV切入所有媽媽的痛點[別管我小孩!],並以重節奏襯托產品特色「脆」與「爽」,跳脫一般食物廣告氛圍,營造極具貼近消費者的品牌幽默與美味氛圍,給媽媽們看完就想吃KFC的高度認同感

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Results

  1. 本次操作成效極佳,打中媽媽族群,引起大量討論與觀看。自然影音總觀看數高達35萬次
  2. 按讚及留言數超過1.5萬,累積5,000次轉載
  3. 產品及影片創意獨特,造成極高的共鳴,促使網紅跟風購買產品,自主曝光品牌貼文。
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