留空距離
越捷航空 長期品牌溝通服務
越捷航空 長期品牌溝通服務

Challenge

2012年越捷航空開航連結台灣的航線,需要在既有的越航、華航等競品下,搶占台灣市占。

Insights

  1. 越南為亞洲新興市場,南進政策吸引台越產業交流。
  2. 越南濃厚人文及歷史背景、天然景點,美食特色,獨特文化非常吸引台灣人。

Ideas

  1. 設立新聞維運及市場情報中心,每日提供及分析台灣航空產業新聞與行銷情報,經營媒體關係,定期及不定期發布新聞訊息,強調在台承諾、快速成長,使越捷成為媒體關注焦點。
  2. 宣傳越捷為往來兩地最便捷、實惠的選擇。
  3. 運用廣編及數位廣告於旅遊旺季,強化宣傳越南景點、越捷服務並強化越捷的零元促銷專案。

Results

  1. 越捷成為媒體在航空、旅遊新聞高度關注的航空公司
  2. 新航線記者會,平均創造100-130則媒體曝光
  3. 2015至2017新聞曝光每年以15-20%成長
  4. 台越旅遊人數每年快速成長
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